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日本企业全部退出奥运会赞助 谁将填补空位?

离岸人民币  · 公众号  ·  · 2024-10-16 17:18
    

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国际奥委会的顶级赞助商阵容近期发生动荡,松下、丰田汽车、普利司通先后宣布奥林匹克全球合作伙伴(TOP)协议到期后将不再续约。 自1985年国际奥委会推出TOP计划以来,企业有进有出,但像三家赞助商同步退出的情形却不多见。一下子失去三家顶级赞助商,让国际奥委会面临“钱袋”缩水的风险。 TOP计划被公认为是迄今为止最成功的体育营销计划。 国际奥委会市场开发报告披露,TOP计划收入占其总收入的30%左右,是除电视转播权之外最大的收入来源。该计划通常以四年为一个签约周期,包含一届夏季奥运会和一届冬季奥运会。加入TOP计划的企业,拥有其所在品类的全球独家奥运营销权,可以使用五环标识进行品牌推广。 在三家日本企业到期退出后,该赞助商队伍中将没有日本企业。对于为何退出TOP计划,松下和普利司通给出的理由类似— ………………………………

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