卡牌，如何成为年轻人的精神按摩？

主要观点总结

本文介绍了当下流行的集换式卡牌文化，尤其是卡游品牌的发展情况。文章指出卡牌市场在中国的消费土壤肥沃，新一代年轻人拥有属于自己的卡牌文化。数据显示小马宝莉等IP卡牌火爆，同时行业产业链成熟，承接市场需求。卡游等公司推动卡牌产业发展，并且通过全球化战略进军海外市场。

关键观点总结

关键观点1: 集换式卡牌在中国的流行及其背后的原因。

集换式卡牌在中国受到年轻人的喜爱，有着广泛的粉丝基础、高情绪价值、强烈的娱乐属性等。卡牌的玩法多样化，可以收藏、社交、竞技等，满足了消费者多样化的需求。此外，大众消费能力的提升以及“抽卡”机制带来的增值效应也是卡牌流行的原因。

关键观点2: 卡游品牌的发展及其在全球市场的影响力。

卡游等卡牌品牌积极将更多动漫IP转化为卡牌产品，以满足消费者需求。卡游在市场上占据了绝对优势，并且正在通过全球化战略进军海外市场。卡游的产品质量过硬，引进了多条全球先进的德国曼罗兰全自动印刷生产线，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发了冷烫、炫彩、3D等前沿技术。

关键观点3: 卡牌作为国潮文化出海的重要载体。

卡牌不仅是娱乐产品，也是传播中国文化的重要载体。卡游已经将不少承载中国文化的国产IP输送到海外。同时，海外年轻人对中国文化的流行程度不可小觑，卡牌作为传播载体，将中国文化加工为一种更有趣更好玩的产品，让海外消费者不仅看到中国文化，更能看到中国工艺和中国设计。

文章预览

封面来源  |   企业供图 如果在某个周末走进北京的一家卡游旗舰店，你可能会发现一个此前鲜有了解的、属于新世代的全新世界。 店里不少年轻人手中拿着厚厚的卡册，里面是不同IP的卡牌。他们要进行的“工作”，是和其他人所拥有的卡牌进行交换、来不断收集出自己想要的组合，这是集换式卡牌的基本玩法。 关于卡牌，不少人的记忆还停留在上世纪90年代的宝可梦卡、游戏王卡和万智牌等，当然，还有小浣熊干脆面推出的水浒英雄卡更是借助着《水浒传》的IP影响力席卷校园。 这么多年来，卡牌在中国的消费土壤并没有消失，甚至更加肥沃，而新一代年轻人有属于自己的新一代卡牌文化，比如奥特曼卡牌，比如小马宝莉卡牌，再比如卡游三国卡牌。 数据显示，#小马宝莉、#小马宝莉卡、#小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量分别高达107.5亿次 ………………………………