主要观点总结
本文描述了茶饮品牌瑞幸通过换新装过冬，开展时尚营销活动的案例。瑞幸推出新款杯套设计，采用与新品主题相符的费尔岛风格的针织材料，引发网友创意无限，将杯套变成时尚单品。同时，其他茶饮品牌也参与冬日营销大战，通过换新装的方式吸引消费者。文章还提到了其他茶饮品牌的营销策略，如星巴克的音乐节日体验、奈雪的茶的包装设计和周边产品、霸王茶姬的桂花系列新装等。
关键观点总结
关键观点1: 瑞幸推出新款杯套设计，采用费尔岛风格的针织材料。
这款设计融合了红蓝配色和雪花元素，营造出冬日圣诞氛围。网友创意无限，将杯套变成时尚单品，如给毛绒玩偶、宠物、相机、笔筒等穿上‘瑞幸装’。这种创新的宣传方式让瑞幸在时尚圈中赚足眼球。
关键观点2: 其他茶饮品牌也参与冬日营销大战，通过换新装的方式吸引消费者。
蜜雪冰城推出东北特色的防寒三件套，雪王穿上大花袄子、围巾、手套，形成反差萌。星巴克宣布红杯回归，请来刘宪华担任节日快乐大使，通过音乐焕新节日体验。奈雪的茶以云南文化遗产为灵感推出地暖宝藏茶和极具当地风情的周边产品。霸王茶姬则抓住了秋天的尾巴，推出桂花系列新品和周边产品，引发改造潮流。
关键观点3: 茶饮品牌的营销策略不断创新，结合节日元素衍生出各种不同的风格。
从瑞幸的杯套设计到其他品牌的营销活动，可以看出茶饮品牌在营销上不断创新，结合节日元素和时尚趋势，提升品牌影响力和吸引力。这种趋势将继续发展，为消费者带来更多惊喜和乐趣。
文章预览
作者 | Della 来源 | 广告案例精选（ID：ad2829） 一到换季，多少人会郁闷衣柜总是少件衣服。 万万没想到，这股“穿衣焦虑”气息已经蔓延到了茶饮界。 作为茶饮界的泥石流，瑞幸率先换新装过冬，开展一场时尚battle，好不热闹。 1 都说时尚是个轮回，这话一点也不假。 小时候嫌弃姥姥钩编的毛衣杯套丑，现在却对它爱不释手。 最近，瑞幸上新了一款“费尔岛拿铁”，简直完美踩在网友的心趴上。 图源：瑞幸咖啡官微 出圈的不是新品口味，正是“土味”毛衣杯套。 瑞幸这款杯套的包材设计与过往的纸杯套不同，采用的是与新品主题相同的「费尔岛」风格的针织材料。 费尔岛是一个地名，位于苏格兰北部的一个岛屿，由于当地独特的提花编织工艺和多彩的图案闻名。 标志性图案有雪花、花卉、麋鹿、松树、心连心、十字架等，成为经典的英伦
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