化妆品投研参考：奢侈品牌美妆的隐秘逻辑

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本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 来源：阿玛尼官方微博 美妆，正成为奢侈品牌“ 下沉 ”的重要手段。 行业公开数据显示，80后、90后分别占到奢侈品买家总数的43%和28%。但从具体金额来看，年轻一代花费在奢侈品上的成交额却并不高：80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品消费者每年花费2.5万元。 在消费群体换挡的重要阶段，奢侈品牌一边在经典款上提价维护高端形象，一边加速布局到单价更低的美妆市场，以更大规模的触及潜在消费群体。 2019年至今，已经加码美妆领域的奢侈品牌包括LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕、迪奥、Prada等。其中，部分美妆线已经获得了不错的成绩。 财报数据显示，2024年Q1爱马仕集团的香水美妆部门销售额增长至1.3亿欧，增长率达到4.3%；同期，LVMH集团香水 ………………………………