从音乐会到高品质鲜奶：每日鲜语怎么做跨年营销？

主要观点总结

本文讲述了每日鲜语通过与辉同行合作举办跨年乐享会，利用晚会营销进行品牌宣传的案例。文章分析了这次合作的关键点，包括内容、形式和渠道的合作，以及如何通过共鸣品牌理念和追求品质来强化品牌的高端形象。

关键观点总结

关键观点1: 品牌参与晚会营销的挑战和策略

品牌在参与晚会营销时面临如何凸显存在感并差异化的挑战。品牌需要拿出诚意并创新，既要结合节点进行营销，也要注重内容、形式和渠道的深度合作为品牌高端化道路助力。

关键观点2: 每日鲜语与辉同行的合作案例

每日鲜语与辉同行合作举办跨年乐享会，通过内容、形式和渠道的深入合作，将品牌理念和主张具象化，让受众切身感受。合作形式新颖，避免了贴标签的窠臼，用正确的方式与消费者沟通。

关键观点3: 品牌与头部主播的合作逻辑

品牌与头部主播的合作需要找到契合点，从内容、形式到渠道的全面合作才能奏效。这种良性的合作关系能够建立在对品质的共同追求之上。

关键观点4: 品质与营销的关系

品质是品牌长久发展的基石。每日鲜语通过多次营销活动，将品质鲜奶与消费者的生活场景建立联系，形成品牌心智中的高品质、高标准印象。成功的消费品牌都能为消费者带来产品以外的价值情绪。

关键观点5: 跨品类品牌的营销观察

文章还提到了其他品牌的营销案例，如始祖鸟、昂跑等，这些案例展示了品牌们如何通过不同的营销手段在市场中立足。

文章预览

作者 | 井子 编辑 | 花道 年关将至，大厂跨年晚会这一新晋流量高地，逐渐因为品牌的参与变得热闹起来。 但品牌想要抓住晚会这一大众喜闻乐见的流量入口，却并不容易。如何在节日氛围中凸显存在感，又有差异化是一大难题。 因此，品牌结合节点进行晚会营销， 既要拿出诚意，也要做出新意。 刀法最近关注到，12 月 31 日，高端鲜奶品牌每日鲜语和「与辉同行」合作了一场跨年乐享会。不同于大杂烩式的跨年联欢， 每日鲜语x与辉同行 2025 跨年乐享会 在古都西安举办，古今、中西的音乐文化交相辉映，有天才钢琴家郎朗、国乐大师方锦龙坐镇，给观众们带来了一场视听盛宴。每日鲜语则串起整场晚会，在传统文化和交响乐的映衬下凸显了品牌高级感。 而早在音乐会开始前一周，“与辉同行西安跨年悦享会”词条就早早登上热搜，可见其影响 ………………………………