图书售价折扣已降无可降

文章预览

回顾图书零售市场的发展历史，品种规模、畅销书、图书价格都曾经作为带动市场增长的核心因素，而这三个因素的乘积恰恰导向图书市场的整体规模 （销售码洋=品种数*单品种销量*单品定价） 。目前图书市场已经进入存量竞争的阶段，市场的上行增长面临压力，价格也成为行业关注的焦点。 本世纪以来，新书定价经历了明显的增长过程。究其原因，纸张成本、产品策略、渠道折扣都是重要的影响因素，其中折扣影响在近几年尤其受关注。自电商平台进入“折扣战”时代，“定价上涨”与“折扣下降”成为互生互长的两个现象，对市场增长、渠道竞争、产品销售等方面产生了深远影响。时至今日，低价销售是否还能成为带动图书销售增长的手段？出版单位在图书定价和折扣方面的策略如何选择？定价变化对书店经营又有哪些参考？ 折扣降无可降 ………………………………