主要观点总结
本文主要描述了美妆从业者的品牌梦正在碎掉的现象，指出生意难做，品牌不再是优先考量。同时，虽然品牌投入困难，但在市场低迷期更需要品牌力量。通过采访多个美妆企业负责人和创业者，展示了他们对品牌的思考和做法。文章还提到了构建品牌的挑战和重要性。
关键观点总结
关键观点1: 美妆从业者的品牌梦碎掉
由于市场竞争激烈和消费复苏缓慢等原因，一些美妆从业者的品牌梦正在碎掉。他们面临生意难做的困境，品牌不再是优先级考量。
关键观点2: 品牌投入困难但仍需重视
虽然品牌投入面临困难，但在市场低迷期更需要品牌力量。一些创业者仍然坚持做品牌，并寻求新的路径和方法来构建品牌。
关键观点3: 构建品牌的挑战和重要性
构建品牌面临诸多挑战，如竞争压力、营销环境碎片化等。但品牌对于穿越周期和长期发展具有重要意义，是穿越周期的重要武器。
文章预览
to be or not to be 很难相信，一些美妆从业者的「品牌梦」正在碎掉。 近期《化妆品观察》和行业人士交流时抛出了一个问题——“今年，你的品牌做得如何”？ 出乎意料，几个品牌操盘手给出了极度相似的回答。其中一位新锐品牌创始人坦言， ROI指标越来越差，品牌目前正在缩减开支 。另一位品牌高管透露， 生意难做，公司两个创始人一个不想干了一个精力转到其它事情上，现下仅剩少量SKU还在运营。 在普遍反馈“生意难做”的同时，我们还听到，许多创始人，不再谈品牌了…… 国货护肤品牌负责人严林在采访中直言，已经无暇关心品牌价值建设，所有的精力都放在了获取销量增长、保证利润。 曾在大公司干过四年品牌主理人、后加入创业公司的李森也表示，对打造一个品牌，几乎不抱希望，“这个阶段能坚持活着就很不错了。” 当生存困
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