新茶饮品牌还能靠联名改命吗？

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走过2023联名大年，2024品牌联名进入了一个情绪冷静期。 尤其在茶咖行业，用“联名”去做传播，不再具备热词上的先发优势。 一方面，经过几年市场教育之后，消费者从心理上接受联名是一种消费常态，对于“联名产品”的购买变得理性随缘。 另一方面，品牌联名成为常态化的营销手段，不仅联名爆款变得可遇不可求，品牌也未必能靠联名实现“增利增收”。 我们好奇，2024年茶咖行业的品牌联名情况到底如何？有没有品牌成为赢家？对于消费者来说，怎样的联名才能被注意？ 茶咖行业玩联名，谁在超车，谁在熄火？ 《DT商业观察》查看了喜茶、瑞幸咖啡、奈雪的茶、霸王茶姬等12个主要茶咖品牌的联名情况，进而发现—— 2024年，12个品牌总共官宣了约149次联名，与上年联名次数 （约155次） 基本持平。 如果粗略计算， 2024年平均每周能有2.8个 ………………………………