谁让80万人在小红书「围观」张静初写作业

主要观点总结

本文描述了小红书直播生态中的核心问题，包括如何发掘艺人独特生活方式并制定个性化内容策略，以及面对直播间环境的商业化变现问题。文章以张静初的沉浸式学习直播为例，详细阐述了橘子娱乐作为MCN机构在明星直播中的角色和策略，包括艺人选择、直播策划、内容积累粉丝、带货选品以及明星形象与直播带货间的平衡等方面。

关键观点总结

关键观点1: 小红书直播的核心问题

如何发掘每位艺人的独特生活方式，制定个性化的内容策略；以及面对直播间环境的商业化变现问题。

关键观点2: 张静初的沉浸式学习直播案例

张静初的直播是小红书陪伴式直播的典型案例，通过分享生活方式和学习经验吸引大量粉丝观看，同时带动小红书粉丝数的增长。

关键观点3: 橘子娱乐的策略

橘子娱乐在明星直播中扮演重要角色，注重传递真实的生活方式，选择有独特利他性内容输出的艺人，与艺人深度合作定制设计直播内容和互动环节，通过内容积累粉丝信任，逐步建立产品高认同感。

关键观点4: 直播内容与带货选品驱动

橘子娱乐在直播带货中注重商品的选择，选择符合艺人生活方式和价值观、具备长期购买价值的商品进行推广，确保艺人的直播内容和形象相匹配。

关键观点5: 明星形象与直播带货间的平衡

艺人直播注重保持自己的风格和调性，在直播中传达真实感，并通过合作提升自身形象。作为MCN机构，需要在平台和艺人之间找到平衡点，以确保双方的目标能够协调一致。

文章预览

在直播内容极其个性化、受欢迎程度高度取决于明星本身特质的情况下，如何发掘每位艺人的独特生活方式，制定个性化的内容策略；以及面对与卖场类直播截然不同的直播间环境，如何进行直播带货等商业化变现，是做小红书「陪伴式直播」所面对的核心问题。 作者 | 小   米（北京） 监制 | 张一童（上海） 下午三点，几乎素颜、身穿家居服的张静初坐在电脑前噼里啪啦地打字，时而口中默念，时而托腮沉思，这是她赴美留学后的日常状态之一。而这场与粉丝鲜有互动的「沉浸式学习」直播，竟有接近80万人在小红书围观。 张静初小红书直播背后的运营方橘子娱乐曾经是国内最早的娱乐自媒体之一，在微信公众号、微博、抖音等主流社交平台拥有超过2400万粉丝。2018年起，橘子娱乐开始涉及艺人商务，并在2020年正式成为MCN机构。 以分享个人生 ………………………………