好的奥运营销，攻城更攻心

主要观点总结

本文主要讨论了奥运营销的关键点，以伊利为例子进行了详细的阐述。在奥运会背景下，企业如何进行品牌营销大战，包括运用开放思维与策略，把握公众情绪与营销场景，关照运动员的真实情感等。

关键观点总结

关键观点1: 奥运会是全球最大的体育盛会，品牌需要借助奥运会进行营销。

全球局势变化莫测、全球经济增长面临挑战之际，世界亟需一场盛会凝聚情感、鼓舞士气，因此奥运会成为了品牌营销的重要舞台。

关键观点2: 品牌需要运用开放思维与策略进行奥运营销。

国际奥委会的合作伙伴与赞助商通过各种方式展示自身的品牌实力与策略。在中国市场，众多企业通过赞助奥运会、赞助运动队和运动员等方式进行营销。

关键观点3: 好的奥运营销需要把握公众情绪与营销场景。

品牌需要借助奥运这个全人类最大的体育盛会，通过短片、广告等方式，将奥林匹克精神内化于品牌之中，触动普罗大众的心弦。

关键观点4: 品牌需要关照运动员的真实情感。

运动明星是体育营销最重要的依托之一，品牌需要签约合适的运动明星并善待他们，关照其真实生活与真情实感，才能赢得消费者的认可与信任。

关键观点5: 品牌需要实现品效合一，让销售水到渠成。

品牌需要通过有效的奥运营销手段，如借助直播、签约代言人等方式，推动销售转化和业务增长。

文章预览

奥运会是品牌四年一度的必赢之战。   2024巴黎奥运会是疫情后第一届奥运会，不再限制观众入场观赛，预计会吸引超1500万游客涌入浪漫之都，线下人流量爆棚。再加上近年来国际局势不稳定性增加、全球经济增长面临挑战，世界亟需一场盛会凝聚情感、鼓舞士气、促进安定团结，因此围绕着巴黎奥运这个超级大热点的品牌营销竞争也格外热闹。   从全球范围看，国际奥委会一共有包括Visa、三星在内的历史最多的15家全球合作伙伴，巴黎奥组委吸引了LVMH、家乐福等64家赞助商，拥有奥运会美国独家转播权的NBC的奥运转播广告销售收入打破了3年前东京奥运会12.5亿美元的纪录。   而在中国市场，中国奥委会保持着与伊利、安踏等一众行业头部企业的合作，拥有奥运会中国大陆及澳门地区独家转播权的中央广播电视总台共签约海内外近50家企业，营销 ………………………………