奥运营销C位争夺战，梗与诗齐飞，呼与吟一色｜中国案例

主要观点总结

本文主要描述了伊利、名创优品、巴拉巴拉和天猫四个品牌在奥运期间的营销活动。伊利通过官宣沙师弟为巴黎时尚大使，名创优品在塞纳河畔用古典诗词为中国队打call，巴拉巴拉展现未来冠军的模样，天猫组成了「0分贝呐喊」艺术团，共同为中国喝彩。

关键观点总结

关键观点1: 伊利：通过官宣沙师弟为巴黎时尚大使，以趣味性的玩梗营销来拓宽信息的覆盖面，与消费者建立快速的双向沟通模式。

伊利选择了沙师弟作为宣传角色，以微博话题和抖音话题的形式进行宣传，通过各种平台的播放量和互动量来衡量营销效果。

关键观点2: 名创优品：在塞纳河畔用古典诗词为中国队打call，展示中国的温婉与力量。

名创优品以门店为阵地，通过结合社会背景、实时热点、用户需求以及品牌差异化优势来撬动社会热议。选择用诗词进行应援，将热点、古风和诗词结合，传播中国文化。

关键观点3: 巴拉巴拉：鼓励孩子们找到自己的闪光点，在自己的赛道上发光发热，成为自己的未来冠军。

巴拉巴拉通过短片展示孩子们的多彩生活，传递多元开放的价值观。选择霹雳舞作为新赛事项目的代表，呼应奥运会的精神理念。

关键观点4: 天猫：联合多家品牌一起发出了无声的喝彩，通过艺术团的形式为中国射击队喝彩。

天猫作为巴黎奥运会的唯一合作电商平台，通过联合艺术家和品牌发起活动，制造全网爆点和热点。以艺术为媒介，结合不同艺术表现形式，强化自身运动品类的领先心智。

文章预览

营销实际上就是分享你的热情。 ——迈克尔·海厄特 文｜岑伊洁、 旷蕊馨 监制｜王半仙 奥运进程过大半，全球观众的目光焦点依然在巴黎，众多品牌接力上场，共赴盛会。伊利继官宣鲁豫为观赛大使后，又出其不意邀请了沙师弟为「巴黎时尚大使」; 名创优品走出国门，在塞纳河畔用古典诗词为中国队打call，这一句的确「挺中国」；巴拉巴拉让大家看见「未来冠军」的模样；天猫组成了「0分贝呐喊」艺术团，携手多位艺术家和多家品牌方，共同致敬中国国家射击队，为中国喝彩！ 01 伊利 《伊利巴黎时尚大使沙师弟》 听说「一旦接受这个设定，就再也回不去了」又出新系列了？这次居然是沙师弟撞色巴黎奥运会官宣场馆配色，喜提伊利巴黎时尚大使。够时尚够city，这么有中国特色的梗，还 属伊利你会玩！ 以下内容来自《案例》对伊利品牌团 ………………………………