遍地9块9的野战，星巴克如何“穿越火线”？

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作者丨刘纾含 来源 丨雪豹财经社 9块9的低价竞争打到2024年，在以规模和扩张为关键词的中国咖啡市场，不被卷入其中是件很难的事。屡次重申不参与价格战的星巴克，显得尤为特殊。 除了卷价格，还能用什么方法脱颖而出？这是这家来华25年的品牌一直在思考的问题。 10月31日，星巴克发布2024财年第四季度及全年财报。在星巴克全球第二大市场中国，第四季度，星巴克中国净收入、门店交易量、经营利润及经营利润率等关键指标，在激烈的市场竞争中仍然实现了环比增长。 不牺牲利润率， 追求高质量、可持续、可盈利 的增长模式，也许是当下值得被看到的另一份答卷。 关键指标增长，追求长期主义 9块9的价格战打了近两年，怀疑和反思的声音逐渐大了起来。 受价格战影响，一些咖啡品牌不得不通过低价促销和新客优惠来拉动营收和门店交易 ………………………………