主要观点总结
本文主要讲述了中国飞鹤奶粉业务的发展情况。随着人口出生率下降，飞鹤面临营收增长困难的问题。虽然通过涨价来稳定业绩和利润，但这种增长方式并不持久。飞鹤业绩下滑的原因包括营收结构单一、压货策略失灵以及资金利用效率不高的问题。飞鹤需要寻找第二曲线和开辟多元化发展，但研发投入占比不高，且大量资金用于购买理财产品，引发投资人对其消极、安于现状的担忧。
关键观点总结
关键观点1: 飞鹤面临人口出生率下降带来的营收增长困难问题。
作为市场领导者，飞鹤虽然设法稳定了业绩和利润，但仍难以完全抵消新生儿数量减少带来的冲击。
关键观点2: 飞鹤通过涨价来应对营收压力。
飞鹤发布了涨价通知，涨后价格再度攀升至一个新的高位，最高端的售价高达甚至更高。
关键观点3: 飞鹤业绩下滑的原因包括营收结构单一和压货策略失灵。
超过九成的营收来自婴幼儿配方奶粉产品，业绩下滑压力加大。
关键观点4: 飞鹤资金利用效率不高引发投资人担忧。
虽然通过购买理财产品提高资金使用效率，但同时引发对研发资金投入不足的担忧。
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后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察 近日，“国产奶粉一哥”中国飞鹤交出2024年上半年度“成绩单”。 要想再次实现三四成、甚至七成以上的营收增长，恐怕是很难了。 今年上半年，中国飞鹤营收100.9亿元、同比增长3.7%；净利润达到19.1亿元，同比增长了18.1%。 飞鹤主营的奶粉业务，在近年来面临着由于人口出生率下降所带来的不利影响。作为市场领导者，飞鹤虽然无法完全抵消新生儿数量减少带来的冲击，但仍设法稳定了其业绩和利润，这也还算是一个积极信号。 只不过，飞鹤依旧难以避免不了走向平庸。与市场环境、行业背景有关，更与其战略执行有关。 增利不增收 最贵奶粉靠涨价竞争 不可否认的是，曾经的飞鹤
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