小青书 | 别小看成分品牌

文章预览

成分品牌（IngredientBrand）又被称为要素品牌，我们知道成分是隐藏在最终产品中，不会与用户发生直接接触，所以用户一般也不会对成分刻意留心。而成分品牌化则打破了这种惯例，这是一个针对终端用户所接触到的产品中的成分进行品牌资产建立的过程。它的目的是让最终用户对这种成分品牌产生印象乃至形成偏好，再也不会购买不含此成分的产品。为此，把上游的品牌定位成终端产品的关键要素，是你的品牌成为消费者购买终端产品的重要原因。 最耳熟能详的案例就要数很多人电脑上的那张“IntelInside”的标签了，现在几乎每一台电脑里面的CPU都是Intel的，而这样巨大的成功，就是因为其独特的ingredientbranding所达成的： •首先， Intel设计了一个简单的标志， ………………………………