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本文 约4000字 ，建议阅读 9分钟 本文聚焦因果推断领域中尚处于早期研究阶段的选择偏差问题。 1. 背景 营销的价值一直是一个困扰广告主的问题：广告费到底花的值不值？如果不投广告，我的店铺生意会有什么样的变化？在淘系场景中广告流量与自然流量共存的场景下，广告是否会挤占自然流量？这些问题归根结底是，广告主无法有效验证平行宇宙中的另一种对照行为。在淘系竞争的场景下，该问题归结为因果推断中的干预价值问题，主要体现为以下两点： 如果竞得了本次曝光机会，是否有增量价值，引导消费者来店成交 如果放弃参竞本次曝光机会，是否有减量价值，导致消费者去竞店成交，而损失生意机会 以上两个问题都是电商场景中直接影响广告主生意增长的核心，但是在目前广告领域普遍采用last-click归因的逻辑下，很难刻画非末次曝光/
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