美妆观察｜抢滩高端市场，美妆巨头不满足于“授权”

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美妆与时尚的联系正变得愈发紧密。过去，二者的合作多停留在美妆业务授权或产品联名层面。这种合作方式不仅能帮助时尚品牌拓展美妆市场，也让美妆集团能够借势高认知度、高辨识度的时尚品牌，吸引更广泛的消费群体。 而如今，美妆巨头开始以投资甚至收购的方式深入时尚领域。从商业模式的扩展，到品牌文化的塑造，美妆和时尚的融合已不再是短期趋势，而是产业发展的必然。 欧莱雅集团近日宣布对时装品牌Jacquemus进行少数股权投资，并达成长期独家美妆合作。对于去年已宣布寻求额外资金支持的Jacquemus而言，这一合作不仅能为其提供欧莱雅的资源助力，也将帮助它实现下一轮的门店扩张和品类拓展。 这并非欧莱雅首次涉足时尚领域。此前，该美妆巨头已收购韩国时尚品牌Stylenanda和法国设计师品牌Mugler的全部业务，早已开启在时尚业 ………………………………