毛利超同行10倍、研发不及营销零头，谁在排队买老铺黄金？

主要观点总结

文章主要介绍了老铺黄金这个黄金品牌在面对国际金价连续下跌时仍然保持高奢路线营业，其独特之处在于以古法手工工艺黄金概念为主打，虽然价格高昂但受到消费者追捧。文章分析了老铺黄金的服务流程、高溢价原因、盈利模式以及面临的挑战，如工艺壁垒不高、市场份额较低等。

关键观点总结

关键观点1: 老铺黄金的独特之处

老铺黄金被称为黄金中的爱马仕，主打古法手工工艺黄金概念，在黄金行业中独树一帜。

关键观点2: 老铺黄金的排队现象

即使在金价下跌的情况下，老铺黄金的门店前依然排起长队，消费者对其产品有着强烈的购买意愿。

关键观点3: 老铺黄金的高溢价策略

老铺黄金的产品价格高于每日变动的黄金价和其他黄金品牌价格，但其高溢价策略仍然受到消费者欢迎。

关键观点4: 老铺黄金的盈利模式

老铺黄金的毛利率高达40%以上，远高于同行业其他品牌。其单店盈利能力强，通过高净值人群消费趋势影响中产及社会大众，建立用户心智。

关键观点5: 老铺黄金面临的挑战

老铺黄金面临工艺壁垒不高、市场份额较低等挑战。同时，其重营销轻研发的策略也引发关注。

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👆点击  Tech星球  > 点击右上角“···” > 设为星标🌟   Tech星球（微信ID： tech618 ） 文   |  翟元元 封面来源  |  图虫创意 中产虽然在消费降级，但在购买黄金上似乎是个例外。   国际金价已连续下跌多日，数据显示，从10月30日至11月15日，国际金价跌幅已超过9%，为今年以来幅度最大。不过，有一家黄金品牌却不受金价波动，继续保持高奢路线营业。   老铺黄金，被称为黄金中的爱马仕，主打古法手工工艺黄金概念。日前，因为店庆活动，即使是工作日，其在北京顶级奢侈品商圈SKP商场内的店铺门口，也排起了长队。队伍中，不乏从其他城市坐飞机赶过来的消费者。老铺黄金门店员工称，最近店庆，有活动，所以排队的人比较多，周六日人更多，需要排队一两个小时。   排队现象在一个顶奢商圈显得有些突兀，它比较割裂的地方在于，其 ………………………………