​大厂一句“不相信买量”，忽悠了多少人？

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AI带来的营销变革。 文/秋秋 01 2024年，国内大厂那句“别再跟我提买量的故事了”的含金量还在上升。 一方面，买量大战早已卷至常人难以理解的阶段，躺赢时代一去不返。 国内，某出海巨头年营销费用多达百亿元，一些重度游戏单月投放动辄数亿元；海外，获客成本最低一档的南美， 买量单价都得5元以上 ，欧美和日韩市场更是在早几年就超过四位数——据了解，当下某出海产品单渠道的投放预算，就接近两亿元。 这种情况下，一些厂商逃离买量内卷似乎情有可原。 但另一方面，买量又是当下主流且有效的推广手段。比如国产游戏在海外几乎没有渠道和阵地，可以说所有叫得上名的出海产品都难逃流量生意。 Sensor Tower 统计的出海收入榜甚至可以看作买量榜，2024上半年最大黑马《Last War》《Whiteout Survival》《菇勇者传说》都在营销上砸了不少 ………………………………