“完美日记们”国内遇阻，到海外就能发展好？

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虎嗅机动组作品 作者 | 珍珍 继美妆品牌菲诗小铺关闭中国市场线下门店后，上个月，伊蒂之屋也关闭了中国内地全部线下旗舰店，而虎嗅了解到，悦诗风吟闭店计划也在进行中。 菲诗小铺、伊蒂之屋美妆品牌的相继关店，被认为是国货美妆崛起、日韩欧美平价美妆品牌在中国失势的缩影。 近1-3年，完美日记、花西子、润百颜等国内国货新品牌成长快速，他们通过互联网线上各种新生渠道不断蚕食菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟等的客户群体，因为他们同菲诗小铺、伊蒂之屋等海外美妆品牌一样，都属于平价美妆产品，面向群体也大多围绕大学生、年轻白领人群等。 值得注意的是，在国货新品牌崛起之时，完美日记、薇诺娜也趁势进行了上市，2020年11月，完美日记母 ………………………………