看惯了“大场面”？这些品牌在奥运会以小搏大

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巴黎奥运会正在火热进行中，品牌们的营销大赛，也早已在塞纳河畔拉开。据巴黎奥运官方网站披露，本届奥运会有79家赞助商，获得了12.26亿欧的赞助收入，其中LVMH更是豪掷1.5亿欧元赞助巴黎奥运会。Nike在布隆尼亚尔宫门口立起六座雕塑，相关负责人曾透露，“这届奥运会将是最大的媒体支出”。蒙牛请来了张艺谋，霸王茶姬、喜茶纷纷把快闪店开进了巴黎……   奥运营销，只能花大钱办大事吗？在关注宏大叙事之外，奥运营销还可以如何破题？   正如赛场风云变幻，没有什么是确定的。在营销的竞技场，品牌也清楚拿下赛事合作资源并不等于一劳永逸。有的人烧了钱却看不到效果，但有的人却可以用更好的方式，花更少的钱，达成好的品牌提升，做到以“小”博“大”。   在本届奥运营销中，我看到了几个品牌通过小成本、巧洞察、妙创意 ………………………………