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在东南亚“整花活”,欧莱雅如何通过TikTok Shop造势卖爆?
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跨境电商
· 2024-09-12 17:58
主要观点总结
关键观点总结
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在国内,直播电商的可看性越来越强了,前阵子,李佳琦直播间都被做成了披哥分会场。 不少品牌已经开始意识到,直播电商并非只是传统销售渠道的延伸,尤其是对于国际美妆大牌而言。 国际美妆大牌早就在抖音打破传统的高大上营销风格,变得很接地气。除了套路化、喊麦式的达播外,也会剑走偏锋地找搞笑类红人种草、情感短剧内植入。目的就是获得全新的用户群体,而不是将抖音作为传统电商和线下的用户的新货架。 这种风格鲜明的内容营销,是这些国际美妆品牌在中国市场的“本土化”营销策略。而由于人口、环境等因素的相似性,东南亚市场成为了全球品牌在中国市场之后,又一个打出鲜明个性化,本地化的市场。而风靡东南亚的直播电商,成为帮助全球品牌落地这一策略的催化剂。 《2024年东南亚电商报告》显示,越南、泰国和 ………………………………
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