品牌如何发挥想象力，和消费者“玩在一起”？｜一周案例

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热 点 资 讯 ▕     知 识 分 享 ▕     专 业 解 读 ☂   订 阅 N e w M e d i a L a b   ☂ 广 东 省 新 媒 体 与 品 牌 传 播 创 新 应 用 重 点 实 验 室 本 期 作 者 Fiona   本 期 关 键 词 情绪营销  |  土味营销   |  公益营销 品牌想象力是 品牌文化 中的重要组成部分，涉及品牌营销的创意、主题、表达形式与表达渠道等。在加速发展的社会中，面对消费者不断变化的消费偏好与精神需求，品牌必须深入洞察，持续发挥想象力与创造力，与消费者“玩在一起”，在 共创的氛围 中增强品牌精神的表现力与渗透力。 图片来自pixabay 本周， 乐高 发布《给你100个拼的理由》，邀请用户和游泳运动员汪顺等人一起“拼出热爱”； MUJI 联合日本艺术家田中达也创作的「small MUJI」开展，以微缩世界的视角吸引人们重新关注并思考日常生活；不卖咖啡的 「jELLYCAT CAFÉ ………………………………