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耐克跌了！ 最新发布的2024第四季度营收为126亿美元，低于预期的128亿美元，紧接着盘后股价便跌超12%！ 总营收同比下降2%，其中直营下降7%，经销下降2%，数字业务下降10%，唯一涨的只有批发业务，增长8%。 看起来无论是自己卖还是让代理商卖，或是通过电商卖，都收效不佳。 根据我们此前对耐克的观察，发现它近六七年来在战略上表现得十分摇摆： 先是2017-2019年，大张旗鼓地推进直营业务，将全球3万家零售合作商缩减成40个深度战略合作伙伴，有种“六亲不认”的架势；2020年后，又回过头来重新与经销商加强合作，还手把手传授DTC经验。 所以市场一直在争论，耐克这番操作究竟是一套神秘的长期战略，还是走一步看一步？ 作为全球最大的运动服饰品牌，在DTC战略最火的时候全盘All in，究竟是冲动跟风，还是老谋深算？DTC战略是成功了还是失
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