“抽象”：小红书年度热词如何折射青年文化与品牌趋势？｜案例精选

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热点资讯▕  知识分享▕  专业解读 ☂ 订阅NewMediaLab ☂ 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室 本期作者 Fiona   本期关键词 情绪营销   | 社会文化  | 品牌危机 12月3日，小红书正式发布了其2024年度关键词—— “抽象” 。据平台披露数据，2024年，超过1000万条关于“抽象”的笔记、多于1.6亿条“搞抽象”的评论在小红书社区上涌现。紧接着，人民网舆情数据中心、光明日报等官方媒体纷纷发布评论文章，探讨“抽象”年度关键词崛起背后的社会心态，而36氪等媒体也尝试剖析了“抽象文化”下，平台与主播合谋的情绪生意模式。 回顾这一年各大品牌的营销动作，无论是 淘宝 在双11期间，携手多邻国、卫龙、至本等品牌IP玩偶线下落地「公仔卖艺大会」，还是 华为 “怎么折，都有面”的三折叠屏手机掀起UGC热潮，从线上到线下、从品牌 ………………………………