全年下滑1.1%！2025会回暖吗？

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连续三年未跑赢大盘。 来源  | 聚美丽 作者  | 马尔斯 在人人都喊生意难做的2024年，化妆品行业可以说遭遇了前所未有的寒冬。上月，聚美丽在《 大跌26%，化妆品迎最难冬天？ 》一文中，分析了11月化妆品类零售额的相关数据。 今日 (1月17日) ，国家统计局发布了2024年12月及2024年全年社零数据。按消费类型分，12月化妆品类零售额为345亿元，同比微增了0.8%；而年度来看，2024年化妆品类零售全年创下新高，为4357亿元，但同比却呈现1.1%的下滑。 △图源：国家统计局 从整个大盘表现来看，化妆品类仍未跑赢大盘，2024年12月及2024年年度社会消费品零售总额分别同比增长3.7%、3.5%，显然，化妆品市场的寒意仍在，且年度数据的下滑，也意味着化妆品整体市场的发展仍会面临挑战。 另外，值得注意的是，化妆品类月度、年度零售额增速大幅放缓，甚至下 ………………………………