在无人区打广告，高德地图是懂反向营销的

文章预览

出品 | 广告观察   编辑 | 张小虎 黄沙弥漫、荒芜之间，一块广告牌在无人区遗世而独立。任谁目睹这个场景，心中很难不涌起强烈的孤独情绪。 这便是高德地图和中国北斗联手，在无人区投放的广告牌。 顾名思义，无人区就是没有人的地方，属于名副其实的商业绝缘地带。 品牌广告一向以关注度和传播力为使命，高德地图却选择在这样一个地方投放线下广告牌，大多时候无法被看见、更无法被记住，那它究竟是要表达什么呢？ 三块最孤独的广告牌 矗立在中国无人区 今年八月的时候，高德地图的团队启程前往了 古罗布泊戈壁、库布齐沙漠、四子王旗草原。这次的出行并非为了旅游，而是为了一项极其特殊的活动 ：在这些地方分别设立一块“孤独的广告牌”。 来到 罗布泊附近戈壁无人区，没有人的地方也有人在守护，守护者便是这块广告牌 ………………………………