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中国品牌走不出华人圈？ 作者：行云 编辑：韦伯 来源： 价值星球Planet （ID：ValuePlanet） “最近两年，为什么全球的主流市场和主流渠道没有一个中国食品饮料的品牌？ FBIF2024食品饮料创新论坛上，里斯品类创新战略咨询的全球CEO兼中国区主席张云犀利发问。 这个问题的答案很复杂，但由此延伸出的另一个问题答案却比较明朗： “如果中国食品饮料品牌不在全球主流市场和主流渠道，那它们在哪里？” 答案是：华人超市。 01 中国品牌走不出华人圈？ 后疫情时代，全球消费品线上渠道比例增加已经是不可逆趋势。 近年来，食品饮料行业的出海渠道也不再局限于传统的海外实体店开设，而是涵盖了线上电商平台、社交媒体营销、跨境供应链合作、特许经营与品牌授权等多种形式。例如，许多品牌利用跨境电商平台开设海外旗舰店，或者通过与当地
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