主要观点总结
本文分析了互联网公司广告收入的现状，详细描述了包括阿里巴巴、京东、拼多多、腾讯、B站、快手等代表性平台的广告收入情况，以及网易有道和虎牙等公司的特殊增长情况。文章指出，在当前市场环境下，持续高增长并非易事，许多公司正在积极应对挑战，探索新的商业模式和营销策略。
关键观点总结
关键观点1: 电商平台面临内卷，广告收入承压
阿里巴巴、京东和拼多多等电商平台在广告收入上普遍面临压力，市场竞争激烈，客户管理收入增速落后于GMV增长。
关键观点2: 腾讯和B站的广告收入保持稳健增长
腾讯的广告收入主要受益于视频号的长足发展以及长视频内容的吸引力。B站的广告收入增长则主要得益于其广告基础设施的投入以及新兴垂直领域广告主的增加。
关键观点3: 快手和网易有道的广告收入实现高增长
快手的广告收入受益于其内外循环的稳健增长以及短剧等传媒资讯行业的投入。网易有道则凭借出海和AI营销两大机遇实现了高增长。
关键观点4: 虎牙的广告收入增长显著，受益于游戏行业的活跃和自身战略转型
虎牙通过加强与内容平台的合作，推出自制互动综艺节目等方式，实现了广告收入的大幅增长。
关键观点5: 整体广告市场面临挑战，企业需寻找新的出路
在当前消费者支出持谨慎态度、广告主精打细算的大环境下，广告行业面临挑战。企业需要积极应对，探索新的商业模式和营销策略。
文章预览
©️深响原创 · 作者｜吕玥 今年一季度，十多家互联网公司广告收入的两位数增长曾让人眼前一亮，但二季度很快就揭示了一个“残酷现实”——在当前这一市场环境下，持续高增长绝非易事。 此次二季度财报季，「深响」统计了17家互联网上市公司，其中只有8家还能保持两位数的增速，整体数量和上个季度比少了一半。阿里巴巴依然稳坐收入榜首，而一向狂飙的拼多多，广告收入增速罕见落回在30%以下，这是2022年一季度之后就从未有过的。一些大厂的广告收入也意外出现了小幅负增长的情况。 （注：字节没有数据不在统计范围中，斗鱼仍未发布财报故也未能统计） 据央视市场研究 （CTR） 的数据，今年一季度广告市场实现了5.5%的同比增长，但整个上半年的同比增长只有2.7%，原本可以凭借年中大促带动市场的二季度，并没有带来预期的增长
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