【复盘：双11美妆大战，外资品牌又回来了】

主要观点总结

本文分析了国货美妆品牌的崛起与外资品牌在中国的销售情况。在双11期间，国货美妆品牌表现强势，但外资品牌也通过调整营销策略、降低价格等方式积极应对。文章讨论了国货和外资品牌面临的挑战和机遇，以及消费者的偏好变化。

关键观点总结

关键观点1: 国货美妆品牌的强势表现

在双11期间，国货美妆品牌如珀莱雅等销量增长迅速，超过部分外资品牌，在销售榜单上名列前茅。

关键观点2: 外资品牌的反击策略

面对国货品牌的强势崛起，外资品牌通过调整价格策略、加大营销投入、积极入驻电商平台等方式努力挽回市场。

关键观点3: 消费者偏好的变化

随着民族认同感和文化自信的觉醒，年轻消费者不再迷信国际大牌，对国货美妆品牌的需求和认可度不断提高。

关键观点4: 市场竞争格局的不确定性

虽然国货美妆品牌在双11等短期销售榜单上表现强势，但外资品牌仍有机会通过调整营销策略和产品创新来夺回市场份额。

文章预览

国货崛起，外资品牌慌了？ 来源/惊蛰研究所（ID：jingzheyanjiusuo） 作者/成昱 每年的双11，不仅是消费者们的购物狂欢节，更是各大品牌的年底大考，而各个电商平台上的销售榜单就是最直观的成绩单。 近几年，在竞争激烈的美妆市场上，国货美妆品牌持续增长、相继上榜，展现出不逊的实力。今年双11期间公众号“天猫大美妆”发布的多个成交排行榜上，国货品牌珀莱雅更是超越巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等众多国际大牌位居榜首。 然而随着时间的推移，天猫、抖音等平台的双11美妆累计成交榜上，外资品牌持续发力，上榜数量逐渐增多，将不少国货品牌挤出榜单之外。 在国货品牌强势崛起的背景下，外资品牌在今年双11能够“背水一战”，扭转格局吗？逐渐放下身段的国际大牌还能俘获年轻消费者的青睐吗？ 01 强势霸榜，外资美妆集体“反 ………………………………