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贩售情绪价值,叶国富卖出100个亿!

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2024-11-01 18:06

主要观点总结

本文主要介绍了名创优品的联名产品策略、业绩、扩张计划以及海外复制情况,尤其是其创始人叶国富的观点和战略部署。

关键观点总结

关键观点1: 名创优品通过联名产品策略抓住年轻人市场。

名创优品推出MINISO LAND全球壹号店,主打各类IP联名产品,如哈利波特、迪士尼等,设置二次元专区、宠物专区、盲盒专区,满足年轻人的消费需求和情绪价值。

关键观点2: 名创优品的扩张计划和业绩。

叶国富计划在未来5年在中国市场开出100家MINISO LAND,全球开出300家门店。名创优品业绩不断增长,产品客单价提升,净收入增加,IP产品销售占比提高,带来经营效益的提升。

关键观点3: 名创优品在国内外的扩张策略差异。

在国内主要采取“大店策略”,聚焦一线城市核心商圈开设大型门店,推进渠道升级和店态创新。在海外,注重本地化策略,与本地供应商合作开发适合当地需求的产品。

关键观点4: 名创优品的海外复制情况。

名创优品在海外通过入股永辉等方式扩大市场份额,在东南亚和印尼等地开设大量门店。海外收入暴增,IP销售占比超过五成。下一步计划进军欧洲和北美市场。


文章预览

本文字数:1855|预计3分钟读完 联名产品,拿捏年轻人。 记者丨李惠琳 编辑丨谭璐 “最近,全社会都在说我运气好,每一步都走得很对。”   10月29日,叶国富现身上海,谈及抄底永辉“运气好”。9月底,名创优品以62亿元入主永辉,一个月来账面收益翻倍。    “ 没有勇气,何来运气 。”叶国富如此回应。   10月下旬,叶国富在上海又办了一件大事。 MINISO LAND全球壹号店正式开业,被定位为IP乐园店的店态,占地近2000平方米,陈列了超1万个SKU,70%以上为IP产品。   据称,该店在试营业首月,业绩破千万元,日均销售额约30万元。   MINISO LAND的天津首店,在营业首月的销售额近500万元。他计划未来5年,在中国市场开出100家MINISO LAND,在全球市场开300家门店。   叶国富信心倍增,最近,他以255亿元的身家,登上2024年胡润百富榜。     1 情绪价值 ………………………………

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