淘系内容全链路营销

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今天，我们来拆解一下淘系内容营销链路。 其实淘宝在内容板块已经 发力 很多年了，不管逛逛还是买家秀，商家都不陌生。但内容营销的风好像始终没有集中吹向手淘端。另外一面，商家在小红书、抖音端卖力生产内容，却鲜少听到「如何在淘宝阵地做好内容营销」的探讨。 这会导致，商家在做更全面的淘宝运营计划时，对短视频这类内容模块的投入感到模糊：在淘宝做短视频内容营销有效吗？目标怎么定、如何分配预算、怎么监测评估效果，商家甚至很难决策要不要继续投入来做淘宝短视频。 先说结论： 对淘宝商家来说，做短视频不是一道选择题。 （这也是这期会做这个选题的原因，后面详细说明） 而对电商操盘手来说，营销动作应具备单一且明确的指标。而一旦扯上“内容”，目标就容易模糊。电商部看ROI，但市场部说好内容不一定意 ………………………………