新刊热卖 | 2024年8月刊《体育商业：从赛场到市场》

主要观点总结

文章主要介绍了《商学院》杂志关于体育商业的封面文章，文章详细阐述了体育产业在中国的发展状况以及未来趋势。文章提到了体育产业的多个关键点，包括体育商业的价值、高端体育品牌的发展、运动品牌创新驱动力、细分市场渗透力、生态场景力等。

关键观点总结

关键观点1: 体育产业：国家经济增长的新引擎

近年来，我国体育产业不仅在规模上实现了跨越式增长，更在结构优化、促进消费与就业以及与其他行业的深度融合等方面展现巨大的活力与潜力。

关键观点2: 高端体育品牌的发展

高端体育品牌如始祖鸟、李宁等通过不断创新和提高产品品质，成为行业内的佼佼者。同时，他们也面临着品牌高端化的挑战，需要在品牌、产品、服务、价格、渠道等多方面进行提升。

关键观点3: 运动品牌的创新驱动力

运动品牌已经从单一的“专业运动”转向“专业运动”与“运动潮流”双驱动运营战略，创新驱动是运动品牌发展的核心。寻找属于自己的独特性，是品牌在红海市场中脱颖而出的关键。

关键观点4: 细分市场的渗透力

当前体育运动的细分市场发展迅速，充满商机。一些品牌通过差异化的产品取得了成功，比如在跑步、自行车等领域，呈现出日渐专业化和多样化的趋势。

关键观点5: 生态场景力的构建

构建和运营一个综合性的体育生态系统，为用户提供全方位、多维度的体验，是品牌实现可持续发展的关键。安踏等品牌在搭建丰富的品牌矩阵，提供多元化的运动体验方面取得了显著成果。

文章预览

2024年 8月新刊预告 封面文章 体育商业：从赛场到市场 第33届夏季奥林匹克运动会正在巴黎举办，叠加此前刚刚结束的欧洲杯、世锦赛，法网等体育赛事，2024 年可谓“体育大年”。围绕体育竞技，商业战场的较量也逐渐展开。 体育强国的背后，体育产业正逐步成为中国经济增长的“新蓝海”。过去十年间，中国的体育产业总规模、增加值年均增速都超过了 10%。体育运动及产业的垂直与细分不仅让人们发现了一些从小众市场起步的新兴品牌，更打造出了顶级定位的全球高端品牌。不仅如此，它们还带动了新的产业链并塑造新了的生态圈。同时，技术创新、渠道创新，成为体育品牌发展的关键。 更为重要的是，体育商业的价值绝不仅仅是品牌的商业回报，它同时也是精神的高地。环保、治愈、快乐、享受、自由……这些词汇让体育产业看起来更加ESG ………………………………