商业洞察｜户外运动热潮不减，将如何撼动奢侈品牌的价值链？

文章预览

当多变性与复杂性成为奢侈品市场及消费主体的关键词，积极寻找新的高端价值载体已然成为行业主旋律。 继 Montbell、Houdini、Hoka 等户外运动品牌持续在国内核心商圈大展拳脚地增设店铺后，6 月，经典奢侈品牌  Loro Piana  释出了拥有强烈户外机能风格的 into the wild 胶囊系列，而在国内提出“运奢”概念的始祖鸟也与最近一段时间推出了 Veilance 系列，其中一款售价 5000 元的休闲风格连衣裙引发热议。 在此背后，户外运动品牌直观的业绩吸引力已摆在面前。如，始祖鸟母公司亚玛芬体育在 2024 年第一季度财报中指出，始祖鸟所在的功能性服饰部门收入同比增长 44% 至 5.1 亿美元，而昂跑今年第一季度的净利润则同比跃升 118.80%，达 1.05 亿美元... 亮眼的数据支撑起了户外运动品牌消费端的攻城略地。仅从中国市场来看，曾以联名大肆重塑奢侈品市场的 ………………………………