“9块9打工人友好” 蛇年伊始，肯德基、麦当劳咖啡赛道再争锋！

主要观点总结

肯德基和麦当劳在咖啡领域展开激烈竞争，纷纷推出新品并加大布局。两者均选择押注平价路线，依托现有门店资源降低成本。然而，如何树立专业咖啡品牌形象仍是两者面临的挑战。文章介绍了肯德基和麦当劳在咖啡领域的战略考量，以及面临的挑战和未来发展。

关键观点总结

关键观点1: 肯德基和麦当劳在咖啡领域的竞争

肯德基推出肯悦咖啡，麦当劳推出麦咖啡，两者均加大在咖啡领域的布局，选择平价路线，并依托现有门店资源降低成本。

关键观点2: 肯德基和麦当劳的咖啡战略考量

寻找咖啡第二曲线能缓解餐饮巨头主业的增长焦虑，咖啡在产品协同上作用明显，能增加销售额。但如何建立专业咖啡品牌形象是两大快餐巨头面临的挑战。

关键观点3: 肯悦咖啡和麦咖啡的产品策略

肯悦咖啡推出新品“红苹果奶乎乎拿铁”等，麦咖啡将鲜煮咖啡升级为鲜萃咖啡，两者都选择9.9元的平价路线，并针对不同消费群体推出不同产品。

关键观点4: 肯德基和麦当劳的未来发展计划

肯德基和麦当劳计划继续拓展咖啡业务，丰富产品线，满足不同时段消费者的多样化需求。同时，两者也面临如何建立专业咖啡品牌形象的挑战。

文章预览

近日，肯德基和麦当劳纷纷加大在咖啡领域的布局。2月5日，麦当劳旗下麦咖啡推出全新鲜萃咖啡饮品，肯德基的肯悦咖啡则通过平价新品瞄准年轻人。两者均押注了9.9元平价路线，依托现有门店资源降低运营成本。然而，如何摆脱餐饮绑定，树立专业咖啡品牌，仍是两者面临的挑战。 肯德基、麦当劳这两家在中国市场根基深厚的外资快餐巨头，如今纷纷释放出强烈信号——进一步加大在咖啡领域的布局。 肯德基在中国内地的运营方百胜中国（09987.HK，股价370港元，市值1394亿港元）近日发布2024年财报，其管理层在财报电话会中表示，肯德基仍然是公司的主要增长引擎和利润贡献者，其中，肯德基的咖啡业务（即：肯悦咖啡，又称K咖啡）是品牌关键的增长引擎之一。 金拱门（中国）有限公司（以下简称“麦当劳中国”）旗下麦咖啡则在2月5日正式 ………………………………