怎样戳中痛点和燃点，主题公园都在拼的共情力

主要观点总结

本文介绍了中国主题公园的发展状况，包括市场规模、竞争格局、盈利情况、跨界合作和营销趋势等方面。中国作为全球第二大主题公园市场，展现出巨大的增长潜力。尽管宏观经济增速有所放缓，但大众对文化娱乐和休闲旅游的需求依然旺盛。主题公园通过品牌推广、游客互动以及独特的娱乐体验，在区域市场形成了各自的竞争力。同时，跨界企业也关注并参与到主题公园行业发展当中，主题公园行业参与主体更加多元化趋势。营销作为打通与游客链接的第一窗口，已经成为各家主题公园不可不“卷”的关键方向，内容能力决定主题公园的品牌上限。

关键观点总结

关键观点1: 中国主题公园市场规模及增长潜力

中国主题公园市场是全球第二大市场，展现出巨大的增长潜力。2023年，共有86家主题公园接待游客13014.198万人次，实现累计营收303.89亿元人民币。随着跨界企业的加入和本土主题公园的崛起，市场规模不断扩大。

关键观点2: 主题公园竞争格局和盈利能力

中国主题公园的竞争格局愈发多元化，不同层级的主题公园通过品牌推广、游客互动以及独特的娱乐体验，在区域市场形成了各自的竞争力。部分主题公园因缺乏鲜明的特色和创新能力，难以满足游客日益增长的个性化和差异化需求。截至2024年10月，我国共有385座主题公园，其中近六成已实现经营性盈利。

关键观点3: 跨界合作在主题公园行业的重要性

跨界合作成为主题公园行业发展的重要趋势。越来越多的跨界企业关注并参与到主题公园行业发展当中，试图实现向主题公园客群渗透，跨界营销互动等多维度的合作。这种趋势使得主题公园行业的参与主体更加多元化。

关键观点4: 主题公园品牌营销的趋势和内容能力的重要性

品牌营销成为主题公园发展的关键环节。随着社交媒体的兴起，内容和用户的交互机制越来越多，内容能力成为了品牌营销的关键。内容能力决定主题公园的品牌上限，品牌需要提供社交价值和情绪价值等衍生价值，以充分激活消费者的“身心体验”与“情感共鸣”。

文章预览

作者 | 闻旅编辑部 编辑 | 李怡 “生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补”“四舍五入也就80岁吧，正是暴走迪士尼的年纪”。相信很多人和我一样，在北京、上海地铁路过这组广告时，狠狠地共情了，一边破防，一边被治愈。 不出意外的意外，不缺话题度的迪士尼在社交平台上又火了。只能说，论营销还得是迪士尼。 无论是守护着每一个人童心的迪士尼，还是成年人快乐老家的环球影城，又或者其它， 作为融合文化、娱乐与探索于一体的综合性项目的主题公园始终是旅游目的地选择里的重要一环。 游客对于主题公园难以掩饰的热情，也让越来越多的品牌看到机会并强势入局，各地大大小小的主题公园如雨后春笋般涌现，市场竞争格局不断演变。 营销作为打通与游客链接的第一窗口，也成为各家主题公园不可不“卷”的关键方向。 01 3 85 座主题公园， ………………………………