宝洁一年80亿美元广告费是怎么花的？

作为全球最大的广告主之一，宝洁在2023财年中花费了80亿美元的广告费。这一数字与2022年的79亿、2021年的82亿基本持平。（数据来源：宝洁财报、statista.com，单位：10亿）疫情期间宝洁没有削减营销预算，同时在2022年宣布增加对数字媒体的投入。到了全世界逐渐恢复正常的2023年，宝洁缓步慢行，在营销花费上没有盲目拔高，反而更注重花钱的“效率”。从宝洁2023年财报中的信息看起，我们梳理一下宝洁去年营销中值得聊的点。01.营销预算“效率”成为keyword宝洁全年财报中指出，2023年的净销售额与净利润没有大幅度的增长。织物和家庭护理/女性与婴儿用品依然是宝洁产品矩阵的顶梁柱，销售市场主要集中在北美（50%）和欧洲（21%）。具体到营销方面，宝洁在营销支出方面的效率越来越高。更高效和有效的沟通能够在目标消费者最容易接受到信息 ………………………………