做品牌≠做声量

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声量之外做品牌 品牌是什么？在不同的时间，可能有不同的答案。 最早，品牌是差异化；随后，品牌是知名度。当很多聪明的企业意识到品牌可以成为撬动声量的杠杆，它们通过广撒网式的广告投放、借助强势媒体壮大声势。在中国，脑白金这类品牌的崛起便是典型代表。 但是，差异化和知名度就是品牌的全部了吗？当然不是。 品牌本身内涵非常丰富。除了差异化和知名度，还涵盖品牌形象、品牌美誉、品牌忠诚等直联企业经营的深度指标。 在日趋多元化、圈层化、长尾化的消费生态中，这些指标重要性日益凸显。在食品饮料行业，近年来就涌现出不少「深度经营」的品牌。 事实上，食品饮料是个极度依赖 营销且对营销创新玩法格外敏感的行业。一方面，它的市场非常广阔，相关消费占到居民消费支出的30%左右；但同时，大量新锐品牌的崛起 ………………………………