主要观点总结
瑞幸推出新品“轻轻茉莉”，被网友与霸王茶姬的伯牙绝弦进行对比讨论。从成分、口感到营销策略等方面分析了两者的差异，并探讨了瑞幸与霸王茶姬之间的竞争态势及市场背景。
关键观点总结
关键观点1: 瑞幸新品“轻轻茉莉”的定位和营销策略
瑞幸推出联名专属加大杯、联名杯套/杯袋、主题店及贴纸等周边，但更多消费者关注其与霸王茶姬的伯牙绝弦之间的对比。轻轻茉莉主打低热量、健康卖点，强调四零标准，并使用了与伯牙绝弦相似的茶叶制作工艺。
关键观点2: 两款产品的成分和口感对比
轻轻茉莉和伯牙绝弦的主要成分有所不同，但网友讨论的重点在于两者口味上的区别。一些消费者表示，轻轻茉莉的茶味较淡，奶味更重。另外，两款产品的杯身也有相似之处。
关键观点3: 瑞幸与霸王茶姬的竞争态势
随着瑞幸推出不含咖啡液的茶饮新品，其与霸王茶姬的竞争逐渐直接。霸王茶姬的高增长和门店交叉现象引发了行业背景的分析，无论是咖啡还是茶饮市场已经进入红海阶段。此外，两家品牌在产品侧的健康维度差异逐渐缩小，咖啡的功能性差异也在逐渐削弱。
关键观点4: 行业背景及市场竞争情况
无论是咖啡还是茶饮市场，已经是明显的红海市场。作为头部品牌的瑞幸和霸王茶姬，在抢夺有限的市场份额方面面临着来自潜在对手的竞争威胁。此外，健康维度在咖啡和鲜奶茶品牌的产品跨界交锋中起到重要作用。
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作者 | 杨亚飞 代紫庭 编辑 | 乔芊 本文转载授权自36氪未来消费（ID：lslb168） 咖啡卷王卷到了奶茶界。 昨日，瑞幸推出七夕新品「轻轻茉莉」，该款产品定位于“年度重磅”，联合“女明星” IP LOOPY (赞萌露比） ，推出了联名专属加大杯、联名杯套/杯袋、主题店及贴纸等周边，但对于不少顾客来说，更愿意称这款新品是“9.9 版的伯牙绝弦”。 “我觉得和霸王茶姬的伯牙绝弦没什么区别，”在成都天府新区上班的 Carnelian 在看到这款新品后，第一时间就决定买来尝尝。瑞幸的店就开在他通勤必经的路上，公司楼下还有家霸王茶姬，咖啡属于工作日标配，霸王茶姬则是朋友聚会喝的下午茶。他告诉 36氪，或许是点的无糖版原因，尝不出跟伯牙绝弦的区别，两款产品最大的区别是，瑞幸更便宜。 同样每周喝五杯咖啡的乌青，其中三天会在位于成都 OP
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