谁在加速抢食电商广告份额？

主要观点总结

本文介绍了互联网大厂在广告收入方面的趋势和特点。电商平台如阿里和拼多多广告收入放缓，内容平台如腾讯和快手在广告收入上积极寻求增长，特别是短视频平台通过内循环广告实现了高速增长。非传统电商内容平台正努力建立自己的交易体系，以获取更多的广告收入。尽管面临一些挑战，如用户留存和商业化流量的平衡，内容平台仍被视为具有潜力的广告收入来源。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台广告收入放缓

阿里和拼多多的广告收入增速放缓，电商市场竞争激烈，广告主预算有限。

关键观点2: 内容平台积极寻求广告增长

腾讯、快手等内容平台通过短视频/直播形态撬动广告市场，成为广告收入的新兴增长点。

关键观点3: 短视频平台内循环广告高速增长

快手等短视频平台内循环广告增速超过电商GMV增长，成为广告收入的主要来源之一。

关键观点4: 非传统电商内容平台努力建立交易体系

抖音、快手等内容平台试图建立自己的交易体系，以获取更多广告收入，但面临用户留存、商业化流量平衡等挑战。

关键观点5: 商家投放效率受影响

随着行业内卷形势加剧，商家投放效率下降，需要全网布局，寻求更有效的投放渠道。

文章预览

    撰文｜扣子 编辑｜翟文婷 2024年Q2财报，互联网大厂最广泛基础的收入来源还是广告。 其中最具代表性的是，无疑是链接商家和消费者的电商平台。2024年Q2，阿里广告（客户管理收入）801.1亿元，这两年的电商绩优股拼多多，广告创收491亿元。 值得注意的是，阿里、拼多多作为电商两大巨头，他们的广告收入基本在放缓，阿里本季度广告增速为0.57%，四舍五入勉强到个位数。拼多多广告29%的增速，创下7个季度新低。 与此同时，内容平台却在更为积极主动地持续撬动这块蛋糕，腾讯、快手是典型。 虽然快手2024年Q2广告收入为175亿元，距离阿里和拼多多的体量还有一定的距离，但他们以短视频/直播的形态相向而行，入侵电商领地。尤其是未上市公司字节，成为所有涉及电商交易生意公司无法逾越的高山。 The Information报道，2023上半年字节跳动营 ………………………………