阿里电商的增长逻辑又变了

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文/王慧莹 编辑/子夜 今年是阿里电商谋增长的关键一年。 2024年11月，阿里整合淘天、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，设立阿里电商事业群。 2025年，阿里电商事业群优先级最高的战略是 “增长”，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。 更为重要的变化是增长的逻辑：淘天增长，要先将品牌全网做大。阿里电商内部明确了2025年淘天的第一件大事通过扶持优质品牌和商家来做增长，并在服饰、美妆和运动户外三大优势品类试验落地。 一如将用户放在重要位置，商家对于淘天同样重要，这是阿里的优势。 与其和竞争对手大肆用低价争流量，不如巩固好自身优势，留住品牌商家，以此实现高质量增长。 图源阿里巴巴官网 实际上，去年开始，阿里电商的思路就发生转变，经过一年的行业内卷，阿里率先通过一系列措施开启“反内卷”， ………………………………