主要观点总结
星巴克已任命WPP为其美国创意代理机构，并可能将业务范围扩大到全球。WPP为此创建了定制团队“星巴克团队”，吸纳了多家创意机构的人才。此次变更是在新任CEO布赖恩·尼科尔上任后进行的，因为星巴克面临着全球市场的危机。同时，星巴克中国的高层也进行了一次调整。刘文娟接任首席执行官，王静瑛继续担任董事长。
关键观点总结
关键观点1: 星巴克任命WPP负责美国创意业务
经过比稿，星巴克选择了WPP作为其美国的创意代理机构。WPP为此组建了一支专门团队，吸纳了多家创意机构的人才。
关键观点2: WPP可能扩大在全球的业务范围
据星巴克发言人透露，WPP的业务范围未来可能会扩大到全球，为星巴克提供全球性的创意服务。
关键观点3: 星巴克面临全球市场危机
星巴克的业绩显示，其营业收入、净利润以及门店销售额均出现下滑。新任CEO布赖恩·尼科尔强调需要关注线下门店，并重新讲述品牌故事。
关键观点4: 星巴克中国高层调整
星巴克中国联席首席执行官刘文娟接任首席执行官，王静瑛将继续担任星巴克中国董事长。
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图 |星巴克 文 |西西弗斯 经过比稿， 星巴克已经任命WPP负责其美 国创意业务。 据星巴克发言人称，WPP的业务范围在未来很有可能扩大到全球。 WPP现已创建了一支定制团队，称为“星巴克团队”，该团队将吸纳来自VML、奥美和朗涛等创意机构的人才。 WPP的前任为美国独立创意代理机构SPCSHP，后者为星巴克服务了7年之久。 另外，埃培智旗下的FCB和美国传播集团 Stagwell旗下的Anomaly也参与了此次此次比稿。 同时星巴克发言人证实， 星巴克将继续与阳狮集团旗下的 精锐媒体 在美国市场进行合作。 此次创意机构是在 星巴克新CEO布赖恩·尼科尔 （Brian Niccol） 上任后更换的， 和上周提到的耐克一样， 星巴克在全球市场也面临着危机，星巴克第二财季业绩显示，星巴克该季度的营业收入同比下降2%，不及市场预期；净利润同比下降14.96%；最大市场美国的
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