7月微信小游戏买量观察

主要观点总结

本文介绍了基于DataEye数据的微信小游戏市场7月份的观察报告，涵盖了各品类消耗占比、消耗榜、买量投放趋势、素材曝光量案例以及海外主流市场的新游动向。

关键观点总结

关键观点1: 微信小游戏市场各品类消耗占比情况

7月，放置（含开箱）类小游戏消耗占比持续稳定，仙侠RPG消耗占比连续提升，而角色卡牌赛道的消耗占比进一步下滑。其他品类如模拟经营和战争策略也有不同程度的消耗提升。

关键观点2: 微信小游戏消耗榜单及增长情况

《寻道大千》依然排名月度消耗榜第一，4399的《小小英雄》等新品表现突出，多款新品进入消耗排名TOP20。从产品模式来看，TOP10有9款是混合变现小游戏。另外，不少老产品消耗增长明显。

关键观点3: 买量投放趋势

微信小游戏市场素材量投放增长明显，主要以休闲、益智、消除等玩法为主。同时，部分题材如现代题材、冰雪末日题材等逐渐受到市场关注。但部分仙侠、武侠题材买量投放有所下降。

关键观点4: 小游戏素材曝光案例解析

通过深度数据分析，展示了《无名之辈》、《百炼英雄》、《巨神军师》等游戏的素材创意和曝光转化情况。这些游戏通过不同的创意素材吸引玩家兴趣，提升曝光和点击转化率。

关键观点5: 海外主流市场新游动向

介绍了日韩、东南亚和欧美市场的新游表现，包括游戏名、市场表现、核心玩法、美术风格等。海外小游戏市场也呈现出多样化的趋势。

文章预览

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。 基于各方数据， DataEye独家公布 微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。 1 7月微信小游戏各品类消耗占比 从各品类投放消耗金额占比来看，7月消耗格局环比变化明显： 消耗第一梯队， 放置（含开箱）类一枝独秀。 进入7月， 放置（含开箱）类消耗占比持续稳定，占比约为24%，与6月基本持平。三七《寻道大千》依然强势，《无名之辈》仍处于月度消耗榜前十。另外，4399旗下的放置+开箱like产品《小小英雄》在本月消耗表现突出，助力放置（含开箱）赛道消耗占比持续强势。 值得注意的是，角色卡牌赛道的消耗占比进一步下滑，7月占比10%，环比6月下降了2个百分点。从6月开始赛道消耗大户《咸鱼之王》就已经跌出了消耗榜前20，引发赛道消耗下滑。7月虽有多款卡牌小游戏进入消耗排名TOP20（ ………………………………