蕉下卖帐篷，波司登做防晒服，万亿户外市场品牌混战

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文丨廖紫琳 编辑丨董金鹏 栏目策划丨石航千 王韵 设计丨杜杜 缤纷夏日，防晒服成街头最靓风景线，“泛户外”消费强势破圈。不断增长的市场与生意背后，是万亿户外运动赛道正在上演的新战事。 万亿运动户外市场，如果说此前还是“新贵”靠大单品崛起和“老钱”跑步跨行入局，那么现在则是新贵与老钱、新贵与新贵之间大混战。比如： 蕉下以防晒服起家，现在也卖户外鞋靴、帐篷和泳衣；SINSIN和Miss Wiss是大单品鲨鱼裤的头部，现在也做起了防晒服；就连风头正劲的波司登和雪中飞，也不再满足于羽绒服市场，而是杀入冲锋衣和滑雪服赛道。 新战事将各方拖入激烈竞争的红海，可谓“前有狼，后有虎”。其中新锐品牌处境尤为艰难，好不容易靠着细分市场和大单品有了一席之地，现在必须同时面对头部品牌和后来者的双重挤压。一次决策 ………………………………