家居行业内卷加剧，大变革时期，谁将抓住增长红利？

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家居行业内卷加剧，一组数据可以一窥家具行业的“万千”：企业总数达5万家以上，总产值居世界第一，风格流派无不涉及。 未来10年，谁将能抓住这波增长红利，实现跨越？ 营销端：从渠道驱动到渠道品牌双驱动，两手都要抓、两手都要硬 家居行业长期处于粗放式阶段，通过多品类运作的加盟开店、渠道下沉、依托品牌势能占领卖场A类／B类位置是主要增长驱动力。 而在消费升级的浪潮下，近些年品牌拉力、品牌势能正日益显现威力，家具头部企业快速在“千军万马”中脱颖而出，其关键的秘诀就是抓住了行业发展的核心：品牌+渠道，双轮驱动，两手都要抓、两手都要硬。 一是，品牌，领导品牌的沟通逻辑是塑造品牌身份+地位 品牌竞争的第一性原理是身份+地位。对于家居头部企业而言，其沟通逻辑就在于在消费者心智认知中不仅仅要塑造 ………………………………