奇技看术 奇迹看道 飞鹤乳业异军突起的势道术 | 长江案例

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案例简介 飞鹤乳业近年来迅速崛起，在中国婴幼儿配方奶粉市场成为第一，而且产品以高端为主，这是 国产品牌“绝地反击”的典型代表 。 有人将其归功于品牌定位、营销渠道上的别出心裁，但过程显然不会如此简单。从宏观趋势、行业历史，到企业发展战略、企业家精神，再到工厂运营管理、组织体系变革…… 营销反而是所有内在成长后的“外化”表现 。 本案例简要回顾了 飞鹤乳业的发展历程 ，挖掘了其业绩异军突起的关键原因。对于中国婴幼儿配方奶粉行业的涅槃重生，也许必须结合大势与历史，结合企业家精神及背后具体的运营管理技术，才能有更为 “长期主义”的认知 。 本案例同时相对具体的讲述了飞鹤引入 WCM（世界级制造）体系 的过程，也以点带面的讲述了一些非常具体的实操内容，这从一个侧面体现了飞鹤的发展思路与价 ………………………………