容大酱酒能爆吗？|九频道·观察

主要观点总结

本文介绍了容大酱酒通过酒仙集团董事长郝鸿峰的演讲以及新品“容大坤沙”的发布来借力打造品牌。分析了容大酱酒面临的挑战，包括时代背景、市场环境、品牌定位以及与其他品牌的竞争等问题。同时，文章也指出了容大酱酒在打造爆款过程中采取的策略和面临的挑战，并强调了品牌需要持续保持高光形象的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 容大酱酒通过演讲和新品发布借力打造品牌。

酒仙集团董事长郝鸿峰的演讲以及新品“容大坤沙”的发布是容大酱酒借力打造品牌的重要方式。演讲中，郝鸿峰不仅回顾了酒仙网的历史，还分享了创业的感悟和体会。新品发布则通过明确产品发展方向，利用互联网方式打造产品，围绕消费者私人饮用场景进行品宣活动，结合互联网信息传播的特点，宣传“低价买好酒”的理念，吸引消费者。

关键观点2: 容大酱酒面临的时代背景和市场环境。

当前白酒市场趋势是名酒的话语权越来越重，消费者择酒多以圈层消费和名酒驱动为主。容大酱酒背后的品牌还不具备足够强的品牌吸引力。同时，价格虚高、价格倒挂现象不断深化，消费者开始意识到白酒产品价格的虚高，消费变得愈发冷静和克制。

关键观点3: 容大酱酒在打造爆款过程中采取的策略和面临的挑战。

容大酱酒采取的策略包括明确产品发展方向，利用互联网方式打造产品，围绕消费者私人饮用场景进行品宣活动，结合互联网信息传播的特点，宣传“低价买好酒”的理念。面临的挑战包括品牌定位的弱化、产品长期性问题、和其他品牌的竞争以及份额挤压的问题。

关键观点4: 容大酱酒需要持续保持高光形象的重要性。

容大坤沙的发布打满了“高光”，一旦染上灰尘，或将对产品形象带来不可逆的损伤。因此，容大酱酒需要持续保持高光形象，不仅要对自己说过的话负责，更要对自己的产品和经销商伙伴负责。

文章预览

对于容大酱酒来说，酒仙网或者是郝鸿峰个人的“爆”，只是容大酱酒品牌的借力点，容大酱酒要想自己“真爆”，仅靠一场演讲，还远远不够。 文 |  李昕浩 作为容大酱酒的运营方，酒仙集团董事长郝鸿峰在8月19日的一番激情演讲堪称是“教科书级”，把新产品“容大坤沙”的发布放在酒仙控股23周年庆典尾声，从包装到酒质，从定价到目标，郝鸿峰用数十分钟的发言，赢得了现场满堂彩。 “够拼才能爆”，在这场以“拼爆”为主题的个人SHOW当中，郝鸿峰不仅回顾了酒仙网走过的23年历史，更是站在一个既往者的身份，分享创业的感悟和体会，单单从内容上来看，不乏亮点金句。 但对于容大酱酒来说，酒仙网或者是郝鸿峰个人的“爆”，只是容大酱酒品牌的借力点，容大酱酒要想自己“真爆”，仅靠一场演讲，还远远不够。 爆款是如何打造的 ………………………………