2023年奢侈品行业网络营销监测报告

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奢侈品丨研究报告 核心摘要： 小 程序私域 行业趋势 2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。 运营趋势 1 ）常态化商城运营，丰富的 SKU 拓展至全品类； 2 ）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级； 3 ）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略； 4 ）充分把握 中国节日，开展本土化营销。 品牌 展示广告 行业 趋势   2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达 8.10 亿，同比 +10.1% ，恢复至 2021 年的 82.4% ，达 2019 年同期的 97.6% 。 其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。 投放趋 势 • 美妆类奢侈品方面： 投放排期更加侧重 618 、双 11 电商 ………………………………