礼赠，美妆的新增量

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礼赠，并不是一个新兴的购物场景。 中国人自古讲究用礼物表达情感和礼仪规范。孔子曾携一只‌大雁拜会老子，表达对老子的敬意和求教的诚意；唐朝时，‌回纥国使臣缅伯高奔赴千里将鹅毛送给唐太宗，表达礼轻情义重…… 不管是“宝剑赠英雄”还是“玉佩赠佳人”，礼赠这一场景，自古更注重礼品的内在价值和精神意义，而不是纯粹的物质价值。 近代，在逢年过节、走亲访友、聚会拜访、表达感情、对接生意等等场景下，都需要用到礼品。中国的消费市场除了延伸出“烟酒茶三件套”等不成文的送礼规范，也让“收礼只收脑白金”的脑白金、将茶叶品牌化并打造出送礼尺度的小罐茶等等品牌出圈。 化妆品的送礼消费一直非常旺盛。一方面，美妆具有强烈的时尚基因和极高的使用价值；另一方面，美妆品牌在礼赠场景看到了巨大的市场需求 ………………………………