Every name’s a story ，爱玩杯子营销的星巴克为何总能受关注？

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作者 |  君怀夜 （DoMarketing-营销智库 主笔）、 来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。 最近，英国 Channel 4的“多元化广告奖”（Diversity in Advertising Award）刚刚公布，星巴克以一则聚焦跨性别者故事的广告“Every name’s a story”脱颖而出。 Every name’s a story 对跨性别者而言，需要比普通人更经常面对对自我存在和价值的质疑，在迷惘中寻找和肯定自我往往成为他们不得不努力解决的难题。这则广告就从星巴克杯子上的名字切入，讲述了一个跨性别者如何在不被外界认可的情况下找到自我并坚持的故事。 1 故事的主人公James面临着和大多数跨性别者同样的难题：我是谁？ 在聚会中，他被自己的爸爸介绍为 Jemma；在医院的候诊室时，屏幕显示的 ………………………………