你有多久，没喝过星巴克了？

主要观点总结

文章主要讨论了星巴克近期的业绩下滑、市场策略以及面临的挑战。文章指出星巴克面临着价格战的压力，其他咖啡品牌以低价竞争，导致星巴克销量下降。然而，分析人士认为星巴克并非不能降价，而是面临品牌溢价、租金成本以及消费者心理等多重因素的制约。文章还探讨了星巴克未来的市场策略和自我调整的可能性。

关键观点总结

关键观点1: 星巴克业绩下滑及市场策略调整

近期星巴克业绩下滑，面临市场挑战。公司尝试通过调整市场策略来应对竞争压力，但结果并不理想。

关键观点2: 星巴克的价格战及品牌溢价问题

星巴克面临其他咖啡品牌的价格战挑战，但降价可能导致品牌溢价的损失。此外，星巴克的租金成本也是制约其降价的重要因素之一。

关键观点3: 星巴克的未来市场策略和自我调整

虽然面临挑战，但星巴克仍有机会通过回归本质和社区的策略来重新定位自己。未来市场变革可能为星巴克提供重新定义自我的机会。

文章预览

你有多久，没喝过星巴克了？是的。就是那个“高端、上档次”的传奇咖啡品牌，星巴克。 这段时间，关于星巴克的消息不少。 比如11月下旬，有市场消息称：星巴克正在研究中国业务的各种选择，包括出售股权。 换句话说，星巴克的中国业务，不排除“卖身”的可能性。 佐证这一点的，是星巴克并不太如人意的业绩：第四季度，星巴克的全球同店销售额下降了7%，北美和美国同店销售额下降了6%，国际同店商店销售额下降了9%，其中中国同店销售额下降了14%，跌的最惨。而有意思的是，第四季度星巴克还新增了290家门店。截至2024年财年结束，星巴克中国全国门店总数，达到了7596家。 门店总数增多，但总销售额反而下降了。 这，似乎说明：星巴克的单店经营能力，有所下降。或者换句话说，来喝星巴克的人，变少了。 可能会有人说：喝星巴克 ………………………………